[ 갤럭시기어 실패instance(사례) 분석보고서 ] 갤럭시기어 마케팅instance(사례)분석과 실패요인분석및 나의opin…
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작성일 22-09-17 13:49
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그 중 광고 분야는 시각적으로 소비자들에게 어필할 수 있는 가장 좋은 수단이며 혁신적인 신제품의 인지도를 높이고 점유율을 확보하기 위해서는 광고가 effect적이기에 기업제품의 특징과 기능을 자신들만의 메시지로 만들어 소비자들로 하여금 제품을 구매하고 싶은 욕구를 자극하고 이 제품으로부터 자신들이 얻을 수 있는 가치가 증대될 것이라는 것을 강조한다. 이러...
marketing 실패사례(instance) 分析보고서
CONTENTS
0. 촉진관리란
Ⅰ. 갤럭시기어 선정배경
Ⅱ. 갤럭시기어 marketing 전략(戰略) 分析
1) STP 전략(戰略) 分析
Segmentation
Targeting
Positioning
2) SWOT 分析
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Ⅲ. 갤럭시기어 실패Cause 分析
1) 부호화 실패
2) 수신자의 해독과정 & 소음
3) 피드백
Ⅳ. 경쟁사와 광고비교 分析
Ⅴ. 結論 및 나의意見
0. 촉진관리란
촉진이란 어떤 상품의 존재를 현재 또는 未來의 고객들에게 알리고, 이것을 구매하도록 설득하며, 구매를 유인할 수 있는 여러 가지 인센티브를 제공하는 활동을 말한다. 갤럭시…(drop)
레포트/경영경제
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다. 실제 외신 기자들이 갤럭시 기어 광고에 대해 쓴 글들 중 The Worst(최악)이라는 단어가 대부분이었다. 비슷한 제품이더라도 광고하나로 제품의 이미지를 달리하고 구매 욕구를 자극한다. 작년 삼성이 야심차게 출시한 갤럭시 기어는 해외에서 최악의 광고라는 혹평을 받았다. 프로모션은 단순히 신제품이 나왔다는 것을 알리는 effect를 넘어 제품의 특징을 짧고 강렬하게 보여줄 수 있는 수단으로 진화해왔다. 항상 세련되고 선도자라는 이미지를 가진 삼성이 짧은 광고하나로 인해 기업의 이미지에까지 타격을 입힌 사례(instance)이다. 이러한 촉진관리는 매출에 직접적으로 큰 影響(영향)을 끼치기 때문에 기업들은 이 방면에 사활을 걸 수밖에 없다. 프로모션은 단순히 신제품이 나왔다는 것을 알리는 effect를 넘어 제품의 특징을 짧고 강렬하게 보여줄 수 있는 수단으로 진화해왔다. 비슷한 제품이더라도 광고하나로 제품의 이미지를 달리하고 구매 욕구를 자극한다.
Ⅰ. 갤럭시기어 선정배경
갤럭시 기어라는 제품이 촉진관리에서 실패한 대표적인 기업이라 생각하여 주제로 선정하게 되었다.
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