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월마트 한국시장에서의 실패

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작성일18-05-04 00:49

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현재 월마트 인터내셔날은 아르헨티나와 브라질, 캐나다,china, 독일, 한국, 멕시코, 푸에리토리코, 영국, 그리고 일본에서 300000명 이상의 직원이 일하고 있습니다. 월마트 인터내셔날은 전 세계적으로 월마트를 위한 성장 가능성을 위해 만들어졌습니다.

초기해외공략- 3. 일 본
-월마트는 4년동안 일본 소매 시장을 연구 현지 일본 소매 기업과 합작
-일본에서 네 번째로 큰 슈퍼마켓 체인 세이유의 지분 6.1%를 사들임.
초기해외공략- 4. 중 국
-china에서의 사업은 엄청난 도전(배송센터도 없고, 바닥부터 유통을 만들며 시작)
-2002년 텔슨, 리테일 링크, 라인 러셔 등의 첨단기술을 사용함.
셀프계산대까지 운용할 정도임
-상시 저가 정책, 청결한 매장, 신속한 유통, 친절한 판매원을 갖춘 월마트는 중산층 계급을 겨냥.
월마트 차이나가 성공할 수있었던 이유는 월마트 문화의 기본 신념,즉 개인 존중 정신이 있었기 때문이다

해외 진출 이후-계속되는 고전
1.독일
-월마트, 10억달러 손실 안고 독일서도 철수
독일 디스카운트 시장을 선점해 온 독일 국내 기업 알디그룹과 리들의 기세에 밀려 지난8년간 월마트가 입은 손실액만 자그마치 미화 10억달러이다. 월마트 인터내셔날은 전 세계적으로 월마트를 위한 성장 가능성을 위해 만들어졌습니다.
1. 월마트의 매장분포

(1) 경쟁사와의 차별화 시스템

기술 개발과 철자한 단품관리 업무개혁
POS시스템 도입과 고객지향 하이테크 활용
첨단 전자거래와 통신위성 활용
월마트는 명실공히 미국뿐만 아니라 세계에서 가장 큰 소매업체가 되었다.
-복잡한 매장과 불친절한 점원에 익숙해 있던 독일인들 저렴한 가격과 친절한 판매원들에 게 긍정적인 반응을 보임

초기해외공략-2. 영 국
-월마트는 영국의 슈퍼마켓 체인 를 매입
(는 가격 롤백과 독특한 문지기 인사,영원한 저가 정책, 빙그레 웃기 등 월마트의 문화와 유사한 점을 가짐) ▶월마트 모방 …(略)
-를 매입하면서, 월별 매장의 매출액이 11%나 뛰어올랐다.
1. 월마트의 매장분포

(1) 경쟁사와의 차별화 시스템

기...

다국적기업의 실패 사례
-한국시장에서의 실패

목차
Ⅰ.월마트의 창업과 성장
1.월마트의 창업과 미국시장 내에서의 성공
2.월마트의 경영전술

Ⅱ월마트의 세계진출
1.성공사례
2.실패사례

Ⅲ.월마트의 한국진출
1.진출배경
2.한국 내 경쟁자들과 그들의 전술
3.월마트의 전술과 결과

Ⅳ. 한국시장 경영실패와 그 Cause
1.배경
2.Cause 분석
3.월마트의 전술과 그 결과

Ⅴ.월마트의 현재와 미래

목차
1.월마트의 매장분포
월마트는 전세계 10개지역에4600개 이상의 매장이 있다고 합니다.
점원의 미소가 독일 남성고객에게는 엉뚱한 오해로 받아들여지는 문화적 차이.


해외 진출 이후-계속되는 고전
2. 브라질
시장 선점 실패
월마트가 남미에 진출하기에 앞서 까르푸가 이미 60여개의 점포를 아르헨티나와 브라질에 입점하여 수익을 창출하고 있었음.
월마트는 선발업체와는 다른 차별화정책에 실패했음
유통문제
미국에서 사용되어진 재고관리 시스템과 유통시스템을 보유하는 반면 남미에서는공급체인 체계가 잘 수립되지 못함.
공급업체와 마찰
포장이나 품질문제에 있어서 기대에 미치지 못하여 수입품에 과다의존
이러한 이유로 브라질 경제의 안정을 위한 국가정책과 마찰

해외 진출 이후-계속되는 고전
3.일본
-대형 슈퍼인 세이유를 두고 일본 시장에 진출한 월마트가 고전이


설명
월마트 한국시장에서의 실패



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다.
-구호를 외치는 조회 실시나 매장 점원들이 고객에게 미소를 보이도록 하는 등의 기본적 ‘월마트식’운영을 독일에서는 폐지했다.
현재 월마트 인터내셔날은 아르헨티나와 브라질, 캐나다,china, 독일, 한국, 멕시코, 푸에리토리코, 영국, 그리고 일본에서 300000명 이상의 직원이 일하고 있습니다.
-월마트는 독일의 문화에 맞게 통로를 넓히고 계산대를 추가하며 직원을 추가로 고용했다.순서

레포트/경영경제





월마트 한국시장에서의 실패


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다국적기업의 실패 사례
-한국시장에서의 실패

목차
Ⅰ.월마트의 창업과 성장
1.월마트의 창업과 미국시장 내에서의 성공
2.월마트의 경영전술

Ⅱ월마트의 세계진출
1.성공사례
2.실패사례

Ⅲ.월마트의 한국진출
1.진출배경
2.한국 내 경쟁자들과 그들의 전술
3.월마트의 전술과 결과

Ⅳ. 한국시장 경영실패와 그 Cause
1.배경
2.Cause 분석
3.월마트의 전술과 그 결과

Ⅴ.월마트의 현재와 미래

목차
1.월마트의 매장분포
월마트는 전세계 10개지역에4600개 이상의 매장이 있다고 합니다.
2. 월마트의 해외공략

2. 월마트의 해외공략
(2) 해외시장 사례
-초기 해외공략 사례
독일,영국, 일본, china

(3)해외 시장 진출 후
-월마트의 계속 되는 고전
초기 해외공략 -1.독 일
-인구8000만 명
의 유럽최대의 경제규모를 가진 나라였다.

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