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[경영,경제]출판미디어 - 원소스 멀티유즈[One Source Multi Use]에 대한 事例(사례); 아기공룡 둘리

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작성일18-05-04 00:49

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아담스 시리즈는 1932년 신문만화에서 출발한 이후 1964년부터 1966년까지 2년여에 걸쳐 총 64부작의 TV 시리즈가 방영되면서 본격적으로 멀티유스화가 진행되기 시작하였다.
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레포트/경영경제


출판미디어
-One Source Multi Use-
1. One Source Multi Use란

하나의 콘텐츠를 영화, 게임, 음반, 애니메이션, 캐릭터상품, 장난감, 출판 등의 다양한 방식으로 판매해 부가가치를 극대화하는 방식이다. 이같이 출판만화에서 시작하여 TV 시리즈와 애니메이션 그리고 영화로 이어지는 장르 영역의 확대가 바로 원 소스 멀티유스라 할 수 있다. 이에 김수정은 인간이 아닌 존재를 의인화시켜 주인공으로 하면 심의를 피할 수 있을 것이라 생각했고, 특이한 대상을 찾다가 마침내 공룡을 주인공으로 정하기에 이르렀다.

1981년부터 연재하기 시작한 오달자의 봄으로 이름을 알린 김수정은 말썽쟁이 어린이를 주인공으로 하는 차기 작품을 구상하고 있었다. 이는 아이는 아이다워야 한다는 작가 나름의 아동관이 반영된 것이었다.
-1983년부터 보물섬에 연재되었던 만화책 ‘아기공룡 둘리’

1) 줄거리

서울 쌍문동에 살고 있는 ‘고길동’ 일가에 찾아온 불청객 ‘둘리’, ‘도우너’, ‘또치’, 그리고 길동의 조카인 ‘희동이’, 고길동 일가의 옆집으로 이사 온 가수지망생 ‘마이콜’로 인해 일어나는 소동이 주로 그려진다.

국내에서도 특히 문화산업 …(drop) 부문에서는 이미 이러한 경향이 보편화된 추세이며, 최근 대형 방송사와 신문사가 유선방송위성방송인터넷방송전자신문맞춤신문 등으로 사업 다각화를 꾀하는 것도 이와 같은 책략의 일환으로 볼 수 있다.
특히 하나의 인기 소재만 있으면 추가적 비용부담을 최소화하면서 다른 상품으로 전환해 높은 부가가치를 얻을 수 있다는 점에서 각광받고 있다.

월트디즈니에서 자사의 애니메이션을 이용한 캐릭터 사업으로 막대한 매출을 올리고 있는 것이나 루카스아츠(LucasArts)사가 《스타워즈》를 게임 및 캐릭터로 개발해 큰 인기를 끌고 있는 것 등을 들 수 있다. 미국에서는 미디어 프랜차이즈(Media Franchise)라는 이름으로, 일본에서는 미디어 믹스(Media Mix)라는 이름으로 통용되고 있다.
2. 사례(instance)조사 & 분석 : 아기공룡 둘리
(One) Source - 아기공룡둘리

만화잡지 보물섬에서 1983년 4월부터 10년간 연재되었다. 김수정은 둘리의 소재가 공룡인 이유가 공룡은 이미 수천만 년 전에 멸종을 하였으므로 그 당시에 살다가 외계인이 부여한 초능력을 이용하여 현세로 넘어온 둘리의 나이는 이미 수천만 살이라는 설정을 뒀는데 이는 둘리의 행동이 `자신보다 나이가 많은 사람에게 버르장머리 없는 행동을 보이는 것`을 회피하기 위함이었다.

근래에는 창구效果(효과)가 큰 문화산업의 特性에 맞추어 아예 기획 단계부터 영화게임애니메이션캐릭터 등을 망라하는 문화 콘텐츠를 개발하여 그 效果(효과)의 극대화를 꾀하는 추세이다.

이 같은 책략은 미국의 《아담스 패밀리》 시리즈에서 그 최초의 전형을 찾아볼 수 있다. 그러나 김수정이 그리려고 했던 어린이는 어른에게 반항적이고 버릇없는 모습이었던 탓에, 만화 속의 어린이가 오직 교과서적인 행동만 할 것을 강요하던 당시의 사전심의를 통과하기에는 무리가 있었다.

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다.
둘리 일행은 동네 안에서 시작해 세계 일주, 우주 여행에 이르기까지 곳곳을 종횡무진 누비며 활약한다.
이처럼 원소스 멀티유스는 마케팅 비용을 상대적으로 줄일 수 있을 뿐만 아니라 한 장르에서의 성공이 다른 장르의 문화상품 매출에도 영향을 끼치는 시너지 效果(효과)를 낸다. 1991년에는 베리 소넨필드(Barry Sonnenfeld) 감독의 극장용 영화로 제작되어 큰 호응을 얻게 된다. TV 시리즈의 성공 이후 1973년부터 1975년까지 애니메이션으로 제작되어 방영되기도 하였으며, 1977년에는 다시 TV용 영화로 제작되었다. 빙하에서 깨어나, 초능력을 지닌 아기공룡이 한 가정으로 들어와 다양한 친구들과 함께 지내면서 겪는 이야기를 그려낸 만화이며 한국의 대표적인 만화로 꼽힌다.

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