스타벅스 성공 marketing 전술 分析 발표자료
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작성일 19-06-03 16:18
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브랜드marketing 커피 하워드슐츠 / (경영)
요약 및 conclusion(결론)제시
스타벅스 기업introduce
-기업의 가치를 지키며 혁신하는 것
설명
스타벅스 기업introduce
브랜드마케팅 커피 하워드슐츠 / (경영)
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STARBUCKS 상표
총 40개국에 9000여개의 점포 운영
* Siren은 그리스 신화에 나오는 여신, 상반신은 여자, 하반신은 새의 모습을 하고 있음
-최고의 품질을 추구하며 고객이 원하는 것을 제공하는 것
브랜드마케팅 커피 하워드슐츠
* Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 향해사의 이름.
레포트 > 사회과학계열
내부environment분석
SWOT분석에 따른 세부전략(strategy)
1987년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 회장 겸 최고경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장.
외부environment분석
스타벅스 기업 개요
마케팅 믹스
1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Vowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에 세운 커피전문 프랜차이즈
현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀,싱가포르, 태국, 영국 등등
Starbucks = Starbuk + Siren
-직원을 비용이 아닌 the gist자산으로 키워낸 것
스타벅스 성공 marketing 전술 分析 발표자료
스타벅스 경영이념
-윤리 경영을 통한 자부심과 사회에 기여하는 것
순서
다.
