소주 ‘처음처럼’통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 分析(분석),소주마케팅,처음처럼 마케팅
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작성일 19-05-24 12:17
본문
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본론
IMC 기획 과정
marketing 과정 검토
제품 설명(說明) : 시장에 출시되는 것이 무엇인가
알칼리 환원수 특징
인체내 작용
알칼리수로 소주를
만들면
Ph8.3~8.5
풍부한미네랄
풍부한 활성수소
부드러운 목넘김
산성체질 중화
알코올 분해활동 촉진
활성산소 제거
부드러운 맛
산성안주 중화
숙취해소
신체균형환원
숙취해소
처음처럼 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 알칼리수로 만들어졌다는 특징과 ‘흔들어라 부드러워진다’는 …(To be continued )
다. 그러나 ‘처음처럼’의 야심찬 등장은 참이슬을 위협하며 점점 시장 점유율을 높여가고 있다 절대적으로 불리한 위치에 있는 후발주자임에도 불구하고 경쟁사가 먼저 선점한 시장에서 좋은 성적을 낼 수 있는 것은 그들만의 marketing 전략(戰略) 이 성공적이었음을 의미한다.
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레포트/경영경제
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설명
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소주 ‘처음처럼’
통합 marketing 커뮤니케이션(IMC) analysis(분석)
목 차
서론
주제선정이유
조사목적
본론
IMC 기획 과정
marketing 과정 검토
제품 설명(說明)
시장 평가
목표(goal) 수용자 선택
관련된 목표(goal) 구매자 집단이 누구인가
메시지 개발
브랜드 포지셔닝
커뮤니케이션 목표(goal)
미디어 옵션의 조화
브랜드 인지
브랜드 태도
IMC 도구
광고
누리망 / 쌍방향 marketing
프로모션
PR
結論(결론)
처음처럼 SWOT analysis(분석)
강점 및 약점 analysis(분석) 을 통한 제언
서론
주제선정이유
소주시장이 지역 할당제가 아닌 자유경쟁 시대에 들어서면서 많은 종류의 소주들이 등장했다가 사라졌는데, 그 중에서도 진로의 참이슬은 오랜 시간 동안 굳건히 1위 자리를 지켜왔다.
조사목적
후발주자인 처음처럼이 업계 1위인 참이슬과의 差別(차별) 적인 포지셔닝을 위해 다양한IMC 도구와 marketing 기법을 활용하여 시advantage(장점) 유율을 어떻게 높여가는지 analysis(분석) 해 보고, 성공한 전략(戰略) 과 실패한 전략(戰略) 을 통해 앞으로 처음처럼이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다. 이에 우리는 처음처럼이 후발주자로서 소비자와 어떻게 소통하며 자신의 브랜드를 성공적으로 각인시켰는지 알아보고자 했다.
