[경영학논문] 한국 기업의 중국화장품시장 진출 전략(戰略) 에 관한 事例(사례) 연구 / 목 차
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작성일 20-04-13 21:10
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많은 분야의 상품들이 China에서 성공을 거두고 있으나 화장품의 경우 우리가 지지부진한 사이에 세계 각국의 많은 다국적 화장품 기업들이 China 시장에 진출하여 공격 marketing 을 펼치고 있고 현지의 관련법규와 지역적 특성(特性) 사업사유의 사항 등을 발 빠르게 수용하고 기민하게 대응하면서 시장을 확대해 나가고 있다 급격한 경제성장에 힘입어 China인들의 생활수준이 향상되면서 화장품에 대한 인식도 크게 개선되어 동부 연해도시 지역을 중심으로 생활 필수품화 되어가는 경향을 보여주고 있으며 화장품 소비량도 두드러지게 증가하고 있다 특히 China 전체인구의 3%에 해당하는 고소득층은 유럽, 미국, 일본 등 최고가의 브랜드를 주저 없이 구매하는 등 소비시장의 주체로 자리 잡고 있다 China의 개혁개방정책이 처음 된 1978년 이후 China 경제와 시장이 너무나 빠른 속도로 변화해 많은 한국 기업들이 혼란을 겪은 것이 사실이다. 한국은 China과 지리적으로 인접해 있고 한류가 입증해 주듯 한국 사람에 대한 선호가 매우 높고 전체 인구의 90%를 차지하고 있는 한족과 기후 조건과 문화가 비슷해 marketing 전술을 펼치기가 용의하다.
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목 차 I. 서론 II. China의 화장품 산업의 개관. China 화장품 시장의 규모와 잠재력. China 화장품 시장의 현재상황 및 특성(特性) III. 한국기업의 China 진출 사례연구. 한국기업의 China 화장품 시장 진출 현재상황. 진출기업의 사례 분석) 태평양(주)의 사례) LG생활건강(주)의 사례 IV. China 화장품 시장 진출 전술의 모색. China 시장과 소비자의 특성(特性). 성공적인 진출 전술의 모색 V. 결론 참고자료 I. 서론 China은 70년대 이후 연average(평균) 10%의 고도성장을 지속하여 지금은 세계경제의 많은 부분을 차지하는 경제대국이 되었다. 한국 화장품 기업들은 1992년 한중 국교 수립을 계기로 China 시장의 직접 진출을 본격화하였다. 한중 국교 수립은 China 시장을 갈망하는 한국 화장품 기업에게 ...
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목 차 I. 서론 II. 중국의 화장품 산업의 개관 1. 중국 화장품 시...
경영학논문 한국 기업의 중국화장품시장 진출 전략에 관한 사례 연구 / 목 차
목 차 I. 서론 II. 중국의 화장품 산업의 개관 1. 중국 화장품 시...
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