아모레퍼시픽 기업경영분석과 아모레퍼시픽 해외진출전술 실패,성공전술 분석 PPT
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작성일 20-12-18 12:53
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CONTENTS
1. 아모레퍼시픽 기업intro
2. 아모레퍼시픽 글로벌진출 배경
(1) 해외진출 동기
(2) 해외진출 전략(strategy)
3. 아모레퍼시픽 글로벌진출 example(사례) analysis
(1) 해외진출example(사례)
(2) 실패요인analysis
(3) 실패극복위한 전략(strategy)수정
(4) 성공전략(strategy)
4. 結論 및 시사점
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1. 아모레퍼시픽이란
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01.아모레퍼시픽 기업intro
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01.아모레퍼시픽 기업intro
2013년
최대주주 아모레퍼시픽 그룹 외 11명
49.51%지분소유
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01. 아모레퍼시픽 기업intro
아모레퍼시픽 목표(goal)&비전
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01.아모레퍼시픽 기업intro
아모레퍼시픽 목표(goal)&비전
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2. 아모레퍼시픽 글로벌진출 배경
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해외진출 동기
배경
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해외진출 동기
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4
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02. 해외진출 전략(strategy)
한 기업에서 새로 출시하는 상품으로 인해 그 기업에서 기존에 판매하던 다른 상품의 시advantage(장점) 유율이 감소
직접 해외생산 공장 설립
자사브랜드 도입(2xxx 설화수)
point지역
China (해외사업 매출액 약 50~60%)
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3. 아모레퍼시픽 글로벌진출 example(사례) analysis
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해외진출 example(사례)
실패
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해외진출 example(사례)
강한 자culture 중심주의에 따른 원산지 效果 간과
기술력과신과 유럽 화장 culture이해 부족
프랑스 기업의 분권화된 조직culture 이해 부족
실 폐 원 인
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해외진출 example(사례)
현지시장 이해부족
잘못된 경영전략(strategy)
최고경영층 한국인
culture적차이 간파하지 못함
1995년
현지법인 설립
향수시장 진출
PLL(Pacific Lolita Lempicka)
90%이상 현지인구성
화장품 전문가 Cat…(투비컨티뉴드 )
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