국가 브랜드
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작성일 21-02-28 22:59
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Ⅰ. 서론
오늘날 기업은 세계화, 정보화의 물결과 함께 수많은 경쟁자들과 치열한 경쟁을 벌이고 있따 이러한 무한경쟁시대에서 브랜드는 차별화의 가장 중요한 수단이 되고 있따 요즘 유행하는 `브랜딩은 곧 marketing 이다` 라는 말처럼 현대의 marketing 에 있어서 가장 중요한 브랜드를 어떻게 구축하고 이를 관리해 갈 것인가의 여부가 기업의 marketing 활동에서 가장 중요한 核心(핵심)이라 볼 수 있따 Marboro, Coca-Cola, Nike와 같은 브랜드들은 다른 브랜드에 비해 보다 쉽게 소비자의 구매결정을 돕고, 기업 이미지를 제고시키며, 규모의 경제를 가능하게 하여 기업가치를 향상시킨다.
따라서 기업들은 소비자의 브랜드에 대한 충성도(brand loyalty)를 높이고자 노력을 기울이고 있으며, 브랜드 구축이 이루어져 타사와 차별화 될 때 brand loyalty 또한 형성되는 것이다. 타 브랜드와 차별화 되는 강력한 브랜드 연상은 결국 구매결정과 브랜드 로열티 형성의 근간이 된다 그리고 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 알아보거나 그 브랜드를 쉽게 떠올릴 수 있는 능력인 브랜드인지도 및 인지 품질에도 상당한 effect을 미친다.
다.
특정 브랜드에 대해 소비자들이 생각할 때 그들의 기억 속에서 인식되는 해당 브랜드와 관련된 내용이 바로 브랜드 연상이며, 브랜드는 연상들의 집합 즉, 사람들에게 전달하는 의미를 가질 때 비로소 그 가치를 갖는다. 이…(To be continued )
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국가 브랜드에 대한 data(資料)입니다. 결국 브랜드 자산의 근간은 브랜드 연상이라 할 수 있고 이러한 브랜드 연상들의 집합은 브랜드 이미지로 남게 된다
눈에는 보이지 않지만 브랜드가 제반 요소들에 미치는 effect은 막대하며, 이에 따라 기업들은 ‘브랜드 자산’이라는 concept(개념)을 도입하였고 이를 가능한 한 정확히 측정(measurement)하려는 노력을 기울이고 있따 스웨덴의 소비자 조사 기관 ‘Customer Satisfaction Barometer’는 “소비자의 만족도가 1점 올라갈 때마다, 5년 간 현재 가치로 748만 달러의 가치가 창조된다” 는 조사 결과를 발표했다.국가브랜드
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